Обязательным требованием при реализации товара является наличие упаковки. Упаковочное средство представляет собой соответствующее вместилище, материалы и устройства, обеспечивающие сохранность товарной единицы на этапе доставки, сохранения и использования. По сути, товарная упаковка – это сочетание защитных действий и материальных средств, которые связаны с подготовкой готового продукта к транспортированию и хранению и обеспечением его сохранности и соответствующего внешнего вида.
Для чего нужна товару упаковка?
Упаковка любого вида товара выполняет несколько ключевых функций, каждая из которых имеет большое значение для успешного продвижения и сохранения продукции:
- Защитная. Все, что служит для упаковки товара, способствует защите от механических воздействий, пыли, влажности, солнечного света, кислорода и других внешних факторов, которые могут негативно повлиять на его качество. Это сохраняет продукт во время перевозки, хранения и обращения с ним на полках супермаркетов.
- Информационная. На любом виде товарной упаковки размещаются важные сведения о товаре, его название, полный состав, срок годности, условия хранения, производитель. Кроме этого, она содержит штрих-коды, сертификаты, инструкцию по использованию.
- Маркетинговая. Упаковочный материал играет первостепенную роль в притягивании внимания потребителей, формировании первого впечатления о продукте. Продуманный дизайн даже самой дешевой упаковки для товара способен влиять на решение о покупке, так как она является частью бренда и способствует его узнаваемости.
- Эргономическая. Разные виды упаковки должны быть максимально удобными для потребителя, легко открываться, закрываться, храниться и использоваться. Хорошо спроектированное упаковочное средство значительно облегчает транспортировку и размещение продукции на полках магазинов.
Потребители сегодня все больше внимания обращают на экологичность материалов для упаковки товаров, возможность дальнейшей переработки, биоразлагаемость и минимизацию использования пластика. Это также важный аспект с точки зрения законодательства и корпоративной ответственности.
Какие виды упаковок существуют?
Упаковочное средство для товара является одной из самых распространенных в мире групп изделий. Для того чтобы производителям и потребителям лучше понимать, как и для чего используются различные виды упаковки, существует классификация упаковочных средств по различным критериям. Она важна как для оптимизации процессов производства и логистики, так и для принятия осознанных решений с точки зрения экологии и устойчивого развития.
Классификация упаковки по назначению
- Потребительская. Это первичное упаковочное средство, с которым сталкивается потребитель. Она защищает товар, предоставляет информацию о нем, обладает притягивающим внешним видом.
- Транспортная. Используется для надежной сохранности готового продукта при грузоперевозках и продолжительном хранении. Для нее внешность не так важна, в первую очередь она должна иметь хорошие защитные характеристики.
- Промышленная. Данный вид упаковки применяется на производстве для решения производственных задач, хранения сырья, полуфабрикатов и готовой продукции.
- Групповая. Объединяет несколько товарных единиц в одну упаковку для удобства хранения и транспортировки.
Существует также внешнее и внутреннее упаковочное изделие. Первое служит для сохранности потребительской упаковки, при выкладке на витрину удаляется. Внутреннее является контейнером для непосредственного хранения товара, обеспечивает целостность и чистоту.
Классификация упаковки по применению
- Первичная. Используется для длительного хранения, характеризуется надежностью и удобством.
- Вторичная. Требуется для учета и контроля продукции, сохраняет целостность товара.
- Третичная. Применяется для доставки продукции до места реализации, отличается высокой прочностью.
Виды упаковки по материалу
В зависимости от прочности упаковочное средство делится на три группы:
- Жесткая. В первую очередь необходима для хрупкой продукции, особенно нуждающейся в защите и сохранности.
- Полужесткая. Сюда входит тара, способная длительное время не изменять свою форму при отсутствии чрезмерного физического воздействия.
- Мягкая. Изготавливаемый из нежестких материалов вариант упаковки обеспечит дополнительное удобство при перевозке товаров.
Подбор соответствующего элемента и вида упаковки будет выполняться в первую очередь в соответствии с особенностями товарной единицы и условий дальнейшего хранения и транспортировки.
Какие бывают типы материалов для упаковки?
- Картон. Для этого используется переплетный и гофрированный картон, микрогофрокартон, а также дизайнерский картон. Различные виды картонных упаковок для товара отличаются легкостью переработки, экологичностью и биоразлагаемостью.
- Бумага. Недорогое и экологичное упаковочное средство является отличной альтернативой полиэтилену. Такой вид бумажной упаковки характеризуется натуральностью, простой утилизацией, подходит для различных вариантов постпечатной обработки.
- Пластик. Прочный и легкий упаковочный материал способен защитить продукт от любого внешнего воздействия, в особенности влаги. Отличительной особенностью пластика является возможность создания сложных форм и низкая стоимость.
- Стекло. Наиболее надежная идея упаковки для товара с возможностью повторного использования. Стекло не меняет своего состояния под действием влажности, высоких и низких температур, устойчиво к влиянию агрессивных веществ.
- Металл. Используется для создания транспортной и потребительской упаковки. Отличается механической прочностью, герметичностью, хорошо защищает от света и кислорода.
- Дерево. Используется как для упаковки, так и для транспортировки продукции. Имеет жесткую форму, часто производится из массива недорого дерева в форме фанеры или ОСП, в дизайнерских вариантах часто производится из бамбука в форме резных изделий. Обладает экологической нейтральностью, прочностью и ремонтопригодностью.
Выделяют также комбинированную упаковку, в составе которой присутствует несколько материалов.
Виды и выбор тары и упаковки по конструкции и форме
Упаковка по типу конструкции бывает неразборной, когда все детали соединены неподвижно, разборной, когда тара может разбираться и собираться, складной с возможностью складывания и разборно-складной, сочетающей в себе разборную и складную тару. Кроме этого, упаковочные средства делятся на следующие базовые формы:
- Короба и коробки. Классический вид упаковок из плотной бумаги и картона подходит для надежной сохранности и перевозки различных товаров, от продуктов питания до бытовой техники. Бывают любого размера, в том числе с добавлением гофрокартона для усиления прочности.
- Пакеты и мешки. Включают полиэтиленовые, бумажные и тканевые пакеты и сумки, которые используются для оформления и упаковывания продуктов питания, одежды и других товарных единиц.
- Контейнеры и банки. Жесткие упаковочные средства, часто используемые для консервированных продуктов, косметики и медикаментов. Бывают стеклянными, пластиковыми или металлическими круглой и прямоугольной формы.
- Блистеры и лотки. Подходят для упаковки мелких товаров, таких как таблетки, батарейки, игрушки и инструменты. Могут быть изготовлены из пластика или алюминия.
Грамотно продуманная форма упаковочного средства открывает возможности для стимулирования сбыта и подъема продаж.
Группировка упаковки по дизайнерскому исполнению
Оформление играет первостепенную роль при выборе продукта. Важно понимать, какая бывает упаковка по дизайну, чтобы удовлетворить любого потребителя. Существует три типа дизайнерского исполнения упаковочного средства:
- Прозрачная. Позволяет визуально оценить упакованный продукт. Прекрасный вариант для сувенирной продукции, цветов, игрушек, интерьерных изделий и других товаров, спокойно реагирующих на действие света.
- Непрозрачная. Дает возможность разместить требуемые сведения о товаре, рекламную и любую другую информацию прямо на упаковке. С ее помощью можно защитить продукцию от солнечного света.
- Комбинированная. Сочетает в себе преимущества предыдущих типов тары. Представляет собой непрозрачное упаковочное средство со смотровым окошком, по типу упаковки Cake Box.
Распространена также классификация по уровню переработки, при которой упаковочные изделия делятся на перерабатываемые, многоразовые и биоразлагаемые. Сегодня большое предпочтение отдается материалам, которые в дальнейшем могут быть переработаны в новый продукт.
Как выбрать упаковку для товаров
Подбор упаковочной тары зависит от ряда факторов:
- Тип товара. Важно учесть характеристики продукта и срок его хранения. К примеру, упаковка для жидкостей будет отличаться от тары для сыпучих или твердых продуктов, а для продукции, чувствительной к влаге, важно обеспечить влагонепроницаемость. Продукты с коротким сроком хранения могут требовать упаковки, которая продлевает этот срок, например, вакуумную или с модифицированной атмосферой.
- Целевая аудитория. Здесь учитываются потребительские предпочтения и эстетика. Для аудитории, ориентированной на экологию, лучше подобрать перерабатываемое упаковочное средство. Важным элементом при реализации товара и маркетингового продвижения является дизайн упаковки, который должен соответствовать вкусам и ожиданиям целевого потребителя.
- Условия хранения и доставки. Упаковочная тара должна быть достаточно прочной, способной выдерживать транспортировку и складирование. Важно также учитывать ее размер и форму для оптимизации логистических процессов. При этом она должна обеспечивать достаточную защиту от внешних факторов, температуры, влажности, света и механических воздействий.
Хорошо спроектированная и качественно изготовленная упаковка создает множество преимуществ не только для потребителя, но и для производителя. Для конечного потребителя она формирует дополнительный комфорт и удобство применения, а для производителя открывает возможности для увеличения спроса и повышения продаж.
Как создать упаковку для товара
Создание собственной упаковочной тары – это многогранный процесс, который требует учета множества аспектов. В первую очередь следует исследовать рынок и конкурентов. Это поможет понять, что работает, а что нет, а также найти идеи для собственного дизайна. Проанализируйте, какую упаковку предлагают конкуренты и подумайте, как и чем вы можете отличиться. Обязательно продумайте, как разработанная вами упаковка для товара будет использоваться потребителем. Убедитесь, что она выполняет свое непосредственное предназначение, защищает товар, удобно открывается и легко используется.
Дизайн упаковки должен отражать ценности и стиль вашего бренда, быть привлекательным для целевой аудитории и соответствовать позиционированию продукта. Обратите внимание на цветовую гамму, шрифты, логотипы и общую эстетику. Все это должно создавать единый визуальный образ и быть запоминающимся для целевой аудитории. Правильно выбранная и спроектированная упаковка может стать важным конкурентным преимуществом, улучшить восприятие продукта на рынке и повысить его продажи.
Упаковка от M-BOX
Мы являемся производителем брендированной картонной упаковки для товаров на заказ. Изготавливаем только качественные и красивые упаковочные средства, способные удовлетворить как потребителя, так и производителя. Готовы выполнить индивидуальные проекты с учетом всех особенностей вашего продукта и бренда. Будем рады стать вашим надежным партнером в области картонной упаковки.
