Люксовые бренды уделяют особое внимание упаковке своей продукции, поскольку она играет важную роль в создании уникального опыта для клиентов и является важным элементом брендинга. Радостная встреча с роскошной вещью известного бренда всегда начинается с упаковки. Грамотный подбор цветового решения для упаковочного средства усиливает восприятие продукта и влияет на покупательское поведение. Немалое значение играют также визуальные и вербальные символы и конкретный эмоциональный посыл бренда. Таким образом, не говоря ни слова можно сказать, что товар относится к премиальному сегменту.
Что такое роскошная упаковка?
Истинная сущность элитной упаковки заключается в излучении особой энергетики и создании атмосферы, способной впечатлить любого потребителя. Нельзя предметы роскоши просто положить в обычную коробку или пакет и ожидать, что они заинтересуют покупателя. Упаковка, как элемент бренда, дополняет продукт, создавая особый запоминающийся образ, побуждающий к покупке.
Не стоит думать, что роскошное упаковочное средство предназначено только для люксовых продуктов от известных мировых производителей. Использовать элегантную упаковку в особом дизайне и фирменном стиле могут даже малые предприятия и частные производители. Покупатели смогут идентифицировать их продукт как роскошный только при создании надлежащей упаковки для бренда. Важно серьезно отнестись к созданию визуальной оболочки для товара. Дизайн упаковки и этикетки бренда является единственным каналом коммуникации с потребителем и помогает принять окончательное решение при выборе.
Особенности упаковки разных брендов и премиальных производителей
- Материал. Фирменная упаковка – это в первую очередь высококачественные материалы, способные передать ощущение премиальности и заботы о продукте. Для этого чаще всего используются плотные виды кашированного картона и бумаги премиального качества нередко с текстурированной поверхностью. В некоторых случаях применяются коробки из дерева или металла, что добавляет веса и эксклюзивности упаковке. Шелк, бархат, сатин востребован для обертки внутри коробок или для сумок, в которые упакован товар.
- Дизайн. Важной составляющей при мотивации к покупке является внешний вид упаковки. Сделать товар дорогим и роскошным помогает элегантный и минималистичный дизайн. Логотипы и названия брендов часто тиснены или выгравированы, что добавляет изысканности и долговечности. Используются классические и элегантные цвета, такие как черный, белый, золотой и серебряный. Они ассоциируются с роскошью и высоким статусом. В необычных упаковках брендов нередко присутствуют особые детали, металлические элементы, шелковые ленты, магнитные застежки и декоративные швы.
- Функционал. Важным невербальным средством коммуникации с пользователем является форма упаковочного средства. Брендированная упаковка – это неотъемлемый атрибут торговой марки, выделяющий продукт среди конкурентов. Потребителей притягивают удобные и функциональные коробки со специальными вставками и держателями для защиты товара, что особенно важно для хрупких и дорогих изделий. Упаковка известных конфет в коробках с несколькими уровнями и отсеками принесет в себе элемент сюрприза, а магнитные застежки обеспечат безопасность и презентабельность.
- Экологичность. Устойчивые и экологически чистые решения привлекают современных потребителей, которые бережно относятся к окружающей среде. Многие люксовые бренды переходят на использование переработанных или легко перерабатываемых материалов, разрабатывают упаковку с минимальным количеством компонентов, которые можно легко утилизировать или использовать повторно.
- Технологии. Для взаимодействия с клиентами через упаковочное средство производители нередко используют различные интерактивные элементы и технологические решения. На упаковку наносят всевозможные метки и QR-коды для отслеживания оригинальности и истории продукта.
Разработка уникального дизайна упаковки подразумевает анализ рынка, определение главных конкурентов и маркеров целевой аудитории. Важно сохранить баланс между тем, чтобы продукт принадлежал к требуемому сегменту и при этом выделялся среди конкурентов. В этом отношении полезен опыт известных европейских брендов, которые на протяжении десятилетий сохраняют на рынке устойчивое положение.
Примеры упаковки известных брендов
Cartier
В качестве упаковочного материала дом Картье использует красные лакированные коробки с золотым логотипом и деталями. Для защиты ювелирных изделий внутри упаковки Cartier предусмотрена бархатная подкладка. Из дополнительных элементов белая шелковая лента с логотипом и персонализированные карточки. Красные сумки и красные подарочные коробки являются символами бренда и применяются для всей продукции французского дома Cartier.
Chanel
Оригинальная упаковка Chanel представляет собой коробку в черном и белом цвете с текстурированной бумагой и логотипом. Внутри предусмотрена шелковая или бархатная подкладка с логотипом. Коробка для духов Шанель может быть дополнена лентой и другими аксессуарами. Используются только аккуратные упаковочные материалы, демонстрирующие элегантность и изысканность.
Apple
Сегодня Apple поставляет свои продукты в минималистичных белых коробках с изображением продукта и фирменным логотипом. Упаковка Эпл имеет аскетичное оформление, достаточно простой и элегантный дизайн. Белый цвет и чистые линии делают ее узнаваемой и создают имидж бренда. Качественная коробка от Apple с продуманными держателями подчеркивает важность вложенного продукта.
Bvlgari
Оригинальный продукт Bvlgari поставляется в элегантных черных или золотых коробках с логотипом. Внутри коробки Булгари можно найти бархатную или атласную подкладку. Дополнительно упаковка Bvlgari украшается декоративными элементами, металлическими деталями, лентами.
Dior
Упаковка Dior представляет собой белые или серебристые коробки с тиснением и фирменным логотипом. Внутри коробок Диор находятся бархатные подушки и держатели, а продукт всегда упаковывается в пакеты. Из дополнительных элементов присутствуют ленты с нанесенным логотипом и персонализированные карточки.
Guess
Упаковка Гесс представляет собой стильные черные или белые коробки с логотипом. В дизайне подарочной коробки Guess преобладает минимализм и чистые линии. Внутренний материал выполнен из мягкой подкладки из ткани или пены.
Gucci
Оригинальные товары Гуччи поставляются в качественных коробках с логотипом и декоративным тиснением. Внутри упаковки Gucci можно найти хлопковую сумку-тоут и защитный наполнитель. Из дополнительных элементов присутствуют ленты и украшения.
Hennessy
Подарочная упаковка Hennessy XO всегда представлена в виде роскошных темных коробок с золотым или медным логотипом. Интересный дизайн, создающий премиальное ощущение, дополнен декоративными элементами. Hennessy VSOP упаковывается в красные коробки с логотипом. Внутри присутствуют уплотненные вставки для защиты бутылки.
Rolex
Для Ролекс упаковка представлена в виде деревянных или металлических коробок с зелеными элементами и золотым логотипом. Внутри коробок Rolex есть специальные держатели для часов и бархатная подушка.
Tiffany & Co.
Американский дом по производству ювелирных изделий поставляет свой продукт в иконных коробках Tiffany Blue® с белыми лентами. Внутри упаковки Тиффани можно найти бархатный ложемент. Из дополнительных элементов персонализированные карточки и шелковые ленты.
Versace
Производитель модной одежды, парфюма, часов, товаров для дома, аксессуаров и предметов роскоши использует черные или белые коробки Версаче с логотипом и золотыми деталями. Внутри упаковка Versace имеет бархатную или шелковую подкладку. Дополнительно декорирована лентами и другими элементами.
Calvin Klein
Американский дом моды известен использованием минималистичных коробок с обязательным логотипом. Упаковка Кельвин Кляйн выпускается из экологически чистых материалов, имеет современный дизайн, чистые линии. Внутри коробки Calvin Klein простая и стильная подкладка.
Главной особенностью люксовой упаковки является использование только качественных и экологически чистых материалов, продуманный элегантный дизайн, функциональность и удобство. Лимитированная упаковка у брендов в честь праздников и особых событий достаточно фотогеничная и привлекательна для видео- и фотосъемок. Кроме этого, упаковочное средство всегда имеет внутренние вставки для защиты продукта, как например в коробке New Balance. Каждый из этих элементов помогает создать уникальный и запоминающийся опыт для клиентов, подчеркивая эксклюзивность и высокое качество продуктов.
Оригинальная упаковка бренда от M-BOX
Наша компания является производителем картонных упаковочных средств из экологичных и качественных материалов. Мы умеем создавать уникальную и запоминающуюся упаковку для любого бренда. Предлагаем разработку брендированной упаковки, которая подчеркнет престиж и эксклюзивность продукта. У нас работают опытнейшие специалисты, способные разработать мощный маркетинговый инструмент, который выделит ваш товар среди конкурентов и поможет повысить продажи. При производстве используем материалы европейских производителей. Будем рады стать вашим надежным помощником, способным сделать ваш бренд более заметным.
